Это был полуразрушенный дом, на краю города. Там, где набережная реки не была закована в бетон. Пахло гнилыми водорослями, мусором принесенным потоком. Я распрощался с паромщиком и поднялся по осыпающемуся склону к протоптанной тропе ведущей к дому.
Дорога пахла полынью. От разрушенной половины дома пахло падалью и мочой. Когда же я подошел к двери, я уловил явный запах ванили. Дверь была заперта изнутри, но прямо в центре ее торчала кнопка электрического звонка. Я нажал, мое тело пронзил ощутимый разряд, достаточно сильный, чтобы я вскрикнул. И буквально через полминуты, щелкнул засов, и дверь открылась.
Меня встретил Он. Возраст его был неопределим, что-то между зрелым мужчиной и глубоким стариком, так выглядят алкоголики-попрошайки на улицах или священники познавшие бога слишком близко, но он был прилично одет: отглаженные брюки, белая рубашка, жилет, очки в золотой оправе. Да и от старика у него был разве что взгляд, уставший, чуть мутный. Он опирался на трость.
—Здравствуйте, - с улыбкой и не совсем внятно произнес Он, - Вы за болью?
—Не совсем, мы с вами побеседовать договаривались, не помните?
—Ой простите, конечно же. Совсем старый стал.
Он говорил спокойно, тихо, но отчетливо. У него был акцент, который я никак не мог уловить. Он улыбался. На лице у него было несколько старых шрамов – тонких белесых линий, но казалось, что этим шрамам как раз место на его лице. Да, да, так и должно выглядеть лицо торговца болью. Интеллигентное, но со шрамами. Конечно, иначе и быть не могло.
—Чаю?
—Да, разумеется.
В комнате запахло крепким чаем, запах был резким. Почти неприятным. Ваниль, которой, казалось пропитан каждый кубический миллиметр воздуха добавляла неприятной сладости, к болотному запаху чая. Я увяз в запахе. Я тонул в нем, он сковал мое тело. Дрожь прошла. И я глотнул, горячий, ртутный чай влился в мое горло.
—Хорош, а? - улыбнулся Торговец. Да, ему явно доставляло удовольствие смотреть на меня сейчас.
—Крепкий.
—Ну еще бы, это пуэр. Мне его из Китая везут. Я люблю чай. Так вы журналист, говорите?
—Для местной газеты заметку пишу про торговцев в нашем городе...
—Реклама – это конечно хорошо, но мне не надо. Меня и так все знают, кому надо.
—Я хочу, чтобы градоуправление обратило свое внимание на мелких торговцев, и помогло им, налоги снизили, за коммунальные услуги меньше брали.
—Хорошее дело, только мне ничего не нужно этакого, но раз уж пришли – задавайте вопросы, только поскорее, времени у меня не много, скоро и покупатели начнут приходить.
—А кто ваши покупатели?
—Да все. От детей, до генералов.
—Почему вы решили торговать болью?
—А что им еще остается, кроме боли? Когда теряешь, казалось бы, все - она с тобой, она рядом. А ты ее предаешь, продаешь, меняешь на что-то, что пропадет... совсем скоро. Нет, боль - она куда более долговечная штука. В нее надо вкладывать. Акции - они то растут в цене, то падают, а боль всегда в цене. Конфетку за царапину, новую любовь за разбитое сердце, и много всего за геноцид. Главное всегда быть жертвой. А жертва за боль и страдания может получить и нового бога, и даже стать этим богом. Видишь, сколько силы дарит боль.
—Так вы любите боль?
—Я не могу этого сказать. Я несчастный человек, я не чувствую боли. Видели мои шрамы, часть из них я получил в детстве, совершенно случайно, не понимая, что то, что я делал было вредно. Посмотрите на мой язык. Я откусил его кончик в детстве, когда только зубы появились.
—Так получается что вы просто наживаетесь на чужой боли?
—Да нет, что вы. Боль добро. Боль мой товар. Я просто меняю их боль на деньги, и деньги на боль. А те, кто дарит ее людям бесплатно – всегда проигрывают. Посмотри на диктаторов, они сделали все, чтоб их народы получили боль, а их свергли за это. За добро - которое они раздавали. А палачи? Ты вот помнишь имена палачей? —Я уверен, что ты вспомнишь больше имен казненных и мучеников. Видишь, какая несправедливость.
—Какая же боль по вашему самая сильная?
—Не оплаченная.
—Адская боль существует?
—Адская боль? Вранье все это. Нет никакой адской боли. Существуй она – представьте себе как она обесценила бы любую другую боль. Посмотрите на тех людей, которые говорят, что за свои грехи они отправятся в ад. Посмотрите с каким упоением они это произносят. Все правильно, они за цветные фантики иллюзорной будущей боли сейчас пытают оплатить свои удовольствия.
В дверь позвонили, за трелью электрического соловья я расслышал вскрик. Я воспользовался моментом, выбежал в открытую незнакомцем дверь, оттолкнув его. Я выбежал прочь от тошноты ванили и крепкого чая. Я выбежал и, кашляя, упал на колени. Я не стал подниматься. Я пополз к реке, стирая до костей колени и локти. К запаху мусора и гниющей реки я добавил запах крови, пота... и боли.
День 1: Ивангород - Нарва - Нарва-Йыэсуу - Силламяэ - Тойла
Как и многие одиночные велопоходы, этот задумывался не таким :) Мы собирались ехать с Леной, но 30-го апреля выяснилось, что у нее ангина :(
В результате я с трудом запихнул все вещи в 80-литровый велорюкзак Mirage и в 5 утра 1-го мая стартовал из дома. Город в это время просто прекрасен! И ехать за поливальной машиной - тоже море удовольствия :)
Позитивным признаком было и то, что дождь начался только когда мне оставался квартал до автовокзала. В автобусе на Ивангород отправлением в 7:25 оказалась свободной вся левая часть багажного отделения, можно было бы запихнуть 5-6 велосипедов. При том, что пассажирских мест пустых не было. А на мое и соседнее место даже умудрились сесть хорошо наотмечавшиеся граждане, у которых был билет на 3 мая. Они очень удивились, когда их попросили выйти :)
В Кингиссеппе неожиданно обнаружился McDonalds (прямо рядом с автостанцией, где много интересных древних автобусов-иномарок). Свою главную роль он выполняет на ура - бесплатный туалет там есть :)) Но я успел еще и кофе с гамбергерами купить :)
Ивангород - совсем маленький городок, довольно серый и обшарпанный на фоне соседней Нарвы, хотя на центральной улице нашлось несколько красивых двухэтажных домиков, рекомендую туда съездить, это буквально километр от автостанции.
Ремонт моста "Дружба", которого все боятся, никак не влияет на движение пешеходов и велосипедистов. По мосту запрещено ехать на байке (знаков нет, это объясняют словами у первого шлагбаума), надо объезжать по пешеходному коридору. К сожалению, попадаешь в общепешеходную очередь и поэтому стоять долго. Я провел в общей сложности час-полтора в ожидании сначала на нашей стороне, потом на эстонской. В Эстонии висит знак "движение велосипедов запрещено", я думал он относится к дороге (она очень узкая) и ехал по тротуару. Пограничник подошел и сказал, что по тротуару тоже нельзя. Имейте в виду :)
Европа чувствуется сразу :) Совсем другой мир. Хотя то тут, то там, выскакивает наследие СССР, которое никто особо не стремится прикрыть. То есть я не заметил того, чтобы кто-то сильно напрягался по поводу советской истории. Прямо при входе в парк у Нарвской крепости был какой-то монумент с серпом и молотом. Много сталинской архитектуры в городках и кое-где она даже отмечена на указателях как достопримечательность.
Нарвский замок симпатичный и, что самое главное, с этого берега открывается хороший вид на Ивангородскую крепость, намного лучше, чем с российской стороны.
Из-за плохой погоды и раннего утра (в Эстонии GMT+2) близ замка было безлюдно.
В Нарве (да и вообще по всей Эстонии) отлично поработали с указателями. Карта нужна очень редко. Если дома хоть раз глянул и примерно представил что тебя интересует, можно ездить только по указателям.
Привлекла внимание Narva Resurrection Church, и не зря. Вот какая она:
И еще дома я читал про Кренгольмскую мануфактуру, очень хотел туда попасть. К сожалению, с дороги она видна не так хорошо, как с реки, но все равно, даже из моих посредственных фоток Лена собрала чудесную панораму:
Сам район вокруг сильно напоминает Двор Пролетарки в Твери.
А это - уже современная Нарва. Точнее, то, что было построено в 80-х. В крупном супермаркете Maxima подключился к Tele2 (процесс занимает минуты три, никаких документов не надо - вот она цивилизация!). Рекомендую сразу докупить карточку на 125 крон, тогда звонки станут стоить существенно дешевле. Интернет стоит 15 крон в день (безлимитный!), связь ловит везде, даже на самых мелких хуторах. В крупных поселках есть 3G. Кроме того, по этой SIM-карте дешевые звонки в Россию, длительный активный срок (12 месяцев) и очень хорошие цены на роуминг в Европе.
Велодорожки в Эстонии есть, но, как я и предполагал, происходит долгий и мучительный процесс трансформации от совка к европейским нормам. В совке, как известно, никто не заботится о велосипедистах. Ну, можете просто выехать на улицу и посмотреть. В Эстонии о велосипедистах уже знают и даже стараются для них что-то сделать. Честно сделать, а не так как у нас, для галочки. В местах, где по плану заложен ремонт тротуаров, они перекладываются уже с велодорожкой. В центрах городков специально сделаны велодорожки. Почти у любого учреждения есть велопарковка. Встречаются указатели направлений для велосипедистов. По стране проходят несколько веломаршрутов (я частично ехал по Eurovelo 1 и 3), в Jogeva (и почему-то только в этом районе Эстонии, видимо там мэр вкручивает) есть еще около дюжины локальных веломаршрутов - 201, 202 и т.д.
Из недостатков эстонских велодорожек можно отметить лишь резкие переходы от их наличия к их отсуствию. То есть в одном квартале может быть велодорожка, а в следующем бордюры по 40 см и щербатый асфальт. Неприятно, но надо понимать - страна небогатая и поменять весь асфальт разом нельзя. Приятно, что процесс начался, надо это понимать и уважать. А единственный РЕАЛЬНЫЙ недостаток - это пережиток совка, который заключается в том, что при пересечении велодорожки с автодорогой приоритет отдается машинам (видно на знаках на фотке). Это в корне неверно! Надеюсь, со временем от этой практики откажутся и будет как в дружественных к велосипедистам европейских странах.
Тем не менее, крайне низкая плотность населения, отличный асфальт на крупных шоссе и высокая культура автомобилистов (за 340 км меня не пропустили только один раз, ну пару раз еще автобусы близко прижимались) делают поездки на велосипеде очень приятными.
Кое-где бывают нелогичные, ломающие мозг знаки. Например, вот здесь я так и не понял - нужно ехать по крайней полосе автомобильной части или все же по тротуару. Таких довольно много, но в целом все-таки наблюдается ориентация в строительстве велодорожек на правильные модели (например, финскую).
Так как я поехал один, то позволил себе удлинить первоначальный маршрут и заехать в Нарва-Йыэсуу. Дорога вдоль реки Нарвы богата памятниками военной истории, а затем попадаешь в чудесный мир песка, сосен и моря. Крайне рекомендую всем туда заезжать! Тем более там и проходят веломаршруты 1 и 3.
Эстонский язык очень похож на финский. Так приятно понимать многие вещи! :) Ну и вообще звучание языка приятное, хотя буква "ы" конечно доставляет :) Слово "Йыхви" я научился выговаривать не сразу, читать Voidu как Выйду тоже :)
По-русски в Эстонии говорят действительно много, но при правильном отношении удается получить ощущение поездки в другую страну :) Впервые меня не понял мальчик в Тойла (он не знал ни русского, ни английского), затем продавщица в Iisaku (но с ней хоть по-английски поговорить можно было). Да и вообще, после Iisaku начались уже чисто эстонские места, где я даже не пытался заговорить по-русски.
А, ну и да. Никто не морщится, если говоришь по-русски и сообщаешь, что приехал из России. Мне кажется, все эти национальные проблемы сильно преувеличены русскими, которые уже фиг знает сколько лет живут в Эстонии и не потрудились хотя бы немного узнать язык своих соседей. И вообще эстонцы произвели на меня хорошее впечатление :) Хотя конечно оно поверхностное, в целом они не производят впечатления общительных людей.
Судя по многочисленным указателям, Интернет в Эстонии есть почти везде, в любой дыре :) Проверять не стал, верю. Мне хватало мобильного Интернета, скорее была другая проблема - где зарядить прожорливый коммуникатор.
Довольно-таки правильные (на мой взгляд) таблички о том, что "строится на деньги Евросоюза", их много, в основном касаются инфраструктурных проектов - дороги, водопровод, канализация и т.п.
В целом, Эстония производит впечатление небогатой страны, но такой чистенькой и уютной. Урн нет почти нигде (например, нет урн на остановках, как у нас, наверное их дорого обслуживать), но нет и мусора. Как-то люди ценят свою страну. Многие жалуются на жизнь, но на шоссе я видел только иномарки. Бывают и очень древние Opel, Ford, но хватает и современных BMW X5 и тому подобных. Много машин с наклейкой - зеленым листом клена - что это значит? Домики простые, но опрятные. Да и вообще все такое красивое, почти игрушечное :)
Говорят, что молодежь в основном уезжает в другие страны ЕС - Финляндию, Великобританию и т.п. Действительно, в мелких городках и селах в основном население в возрасте. Только в Тарту очень много молодежи, ибо университет. Но мне кажется, что причины не только экономические. Просто молодежь она такая - не сидится на месте :) Вероятно, что им в Эстонии еще и скучновато - второй по величине населения город, Тарту, сравним с нашим крупным райцентром :) Только с университетом :)
Выходим к морю. Вокруг - санатории и дома отдыха, частенько заброшенные. Грустное зрелище, но хотелось бы надеяться, что Эстония сможет опять привлечь много-много туристов. Климат, конечно, не самый легкий, но зато какая тишина и красота! И все условия есть, не то что у нас (я про указатели и т.п.). Инфоцентр есть даже в небольшом городке Калласте, где буквально три улицы и сотня домиков!
Типичные эстонские пейзажи. Мне нравятся :)
Когда едете по шоссе 91 из Нарва-Йыэсуу в Силламяэ, не доезжайте до шоссе 1! Сверните в Udria направо и минуете километов 7-8 дикого встречного и бокового ветров, постоянных грузовиков и автобусов. Указателя веломаршрута там нет, но я уверен, что там реально лучше :) И как раз на выезде с этой второстепенной дороги указатель не даст вам поехать дальше по шоссе, а уведет на проселочную дорогу Sinimae-Perjatsi. Там очень красиво, не бойтесь сделать крюк!
После этого въезжаем в Силламяэ. Симпатичный городок, очень советский. Центр - сталинская архитектура и интетесная аллея к морю, окраины современные, но тоже милые :)
На выезде из Силламяэ надо руководствоваться указателями веломаршрутов, а не пытаться проехать как покороче (по берегу залива). По берегу идут промзоны, делать там нечего. Так что лучше проехать пару километров по шоссе 1 и свернуть направо в лес, к морю. Вот такая приятная грунтовочка там будет:
И вот такие идиллические виды. Правда, ветер там был около 7-9 метров в секунду, не расслабишься :) Вообще, все пять дней было очень прохладно, местами до +2, а то и вообще ближе к 0. Три дня из пяти был очень сильный ветер, это очень мешает крутить, т.к. лесистых областей мало, в основном поля. Зато дождь был только по ночам и в последний день в Тарту, когда было уже все равно. И в основном было солнечно, хоть и холодно. В целом, я был доволен погодой, хотя искупаться и позагорать не получилось.
В Тойла (а не в Ору, как может показаться) находится чудесный парк Ору. Напоминает пригородные парки Петербурга, но при этом там тихо и почти безлюдно. Очень здорово! Кроме того, ощутимый рельеф. Мне очень там понравилось и я провел там весь вечер, прыгая по холмам и спускаясь с крутых горок. И только хотел написать статус "В контакте" о том, что 15 кг на багажнике совсем не мешают прыгать по горкам, как заметил, что треснул задний обод :((
Это немного опечалило, но в целом остаток дня все равно был приличным. Я не нашел указанный на карте кемпинг рядом с гимназией в парке Ору (хотя в остальном к карте Эстонии для Навитела претензий не было - брал на торрентах, отмечены все нужные дороги, кемпинги, достопримечательности и т.п.), а кемпинг в Тойла при гостиницы был еще закрыт (типа, не сезон). Так как уже темнело и очень хотелось спать, просто проехал еще километра полтора за Тойла вдоль залива, там очень крутой берег, но заметен спуск к пешеходной прибрежной тропе Тойла (есть указатель). Установил палатку на выступе, в низине, прямо на глине, мокрой траве и улитках. Зато отлично выспался под шум моря. Пробег за день составил 103 км (из них 20 по Петербургу).
День 2: Тойла - Йыхви
Продолжил с утра наслаждаться видом моря и сильным ветром :) Через какое-то время дорога отходит от берега (я так и не нашел волопад Валласте, хотя, по идее, проезжал мимо него) и начинается приятная грунтовка, а затем пустая асфальтовая дорога до Йыхви. Ехать с треснутым ободом было не очень весело, но оптимизма прибавил сайт bicycle.ee. Во-первых, там в целом очень вкусно написано о том, зачем вкручивать в Эстонии. Во-вторых, там есть список всех веломагазинов Эстонии. Хорошо, что я прочитал! Судя по сайту, три магазина были в Йыхви и только один в более крупном соседнем городе Кохтла-Ярве. Хорошо, что я не поехал в Кохтла-Ярве. Видимо, суровые шахтеры (город на шахтах) не так активно ездят, как народ в Йыхви (а вот там велосипедистов много).
Центр Йыхви сильно напоминает небольшие финские городки с обязательным шоппинг-центром:
Конечно же в воскресенье сильно после обеда все магазины были закрыты и я решил не рисковать, продолжая дорогу до Тарту с треснутым ободом. Остановился в кемпинге Puhkekeskus Neptun. Там приветливые хозяева, вкусный какао, Wi-Fi и прикольный пруд с лягушками, рядом с которым (между домиками на фотке) я и поставил палатку.
Несмотря на солнце, было около +2. Я ни разу не мерз ночью в палатке из-за теплого спальника и никогда не мерз во время езды, но вот все пограничные состояния не вызывали особой радости. ИМХО при такой погоде надо было заложить еще более длинный маршрут, чтобы вкручивать целый день и не мерзнуть. Но осилить больше километров мне помешал груз. Ездить одному с трехместной палаткой и вообще снаряжением на двоих - это безумие :)) Но кто же знал... Да и вообще мне очень не хватало Лены рядом :) Ну там созерцание звездных лунных ночей и все такое, это понятно :) Но еще мне всегда трудно оттого, что эмоций через край, а поделиться не с кем. Пишу короткие SMS, когда есть заряд у телефона. И вообще в Эстонии одиноко - людей очень мало, много времени остаешься наедине с собой.
При этом, если все же идешь на контакт с людьми, то они отзывчивые. Несколько раз, видя меня с картой, люди сами останавливались и рассказывали-показывали лучший маршрут (и он правда оказывался лучшим). Приятно :)
Так как пришлось весь вечер просидеть в Йыхви, изучил городок вдоль и поперек :) Конечно же заехал на местное кладбище :)
А это, наверное, чтобы народ не забывал о зиме - снежинки на столбах :)
Вообще, я чувствовал себя первой ласточкой на веломаршруте :) Просто байкеров встречал много, особенно по пути из Нарвы в Нарва-Йыэсуу и в окрестностях Тарту. Но велотуристов - ни одного. И из машин народ очень удивленно смотрел, типа "как так, еще же холодно". Даже на озере Peipsi я не видел ни одной палатки. Ни рыбаков, ни туристов, ни даже просто шашлычников.
Почти все кемпинги, которые я проезжал по пути, были закрыты. Открыты только те, при которых есть хостел или таверна. В общем, в мае в Эстонии еще зима :)) Хотя летом, судя по всему, там очень много велотуристов. Я себя этим утешал :) Типа "опять не такой как все" :))
Пробег за день - 28 км.
День 3: Йыхви - Iisaku - Kauksi
В Hawaii Express (это, ни за что не поверите, название эстонской сети веломагазинов) обнаружился очень приветливый эстонский мастер и русская продавщица. Они очень-очень мне помогли, поддержали словом и делом! Тоже спрашивали, куда я и откуда еду. Приятные люди :) А мастер еще и внешне очень напомнил мне двоюродного брата из Карелии, так что я все утро улыбался тому, какие вокруг хорошие люди :)
Конечно, колесо на втулке Shimano Altus и каком-то непонятном (но хоть двойном) ободе Shining Taiwan за 790 крон (около 2000 рублей) - это сомнительное приобретение, зато установка туда моих звездочек стоила всего 30 крон. И еще там быстро разобрали старое колесо и вернули мне мои хорошие спицы и втулку Deore LX. Надо будет прикупить какой-нибудь мегамощный обод и собрать неубиваемое колесо. Хотя какое там? Обод, который треснул, тоже был высокого класса. А вот сломался же всего за 5500 км. Эх, следующий велосипед - только с дисковыми тормозами!
С новым ободом по идеальному асфальту почти незаметно докатил 30 км до Iisaku. Вот здесь уже настоящая Эстония! Никакого русского :) Перед поселком заметил соблазнительную дорожку направо, пусть и в гору. И не зря - только с нее (а не с основного шоссе) можно попасть в чудесный лес с вот такой башней:
Там очень втыкательно :) В одну сторону уже видно озеро Peipsi, в другую - Финский залив. Вот такая вот небольшая Эстония :)
Велорюкзак Mirage 80 офигенен! :) Маша, спасибо огромное за него! :) Рюкзак легко ставится снимается с багажника, хорошо сидит, верхний съемный клапан радует, есть ручка чтоб таскать байк в чехле и велорюкзак одновременно двумя разными руками.
В этот момент была лучшая погода за весь поход, около +10, отсутствие ветра и солнце. Присел отдохнуть на траве у местной кирхи и услышал чудесные звуки органа, репетировал ансамбль Arsis. Вот тут я понял, что нахожусь в настоящей Эстонии! Так не хотелось уезжать, но озеро манило :)
Перед Kauksi (если ехать по приятной второстепенной дороге без машин, а не по шоссе) есть очень суровое место. Резко заканчивается лес и ты не замечаешь как попадаешь под очень низко протянутые ЛЭП (особенно ту, что в отдалении на фотке). На руле в районе пальцев что-то начало потрескивать, а по всему телу появилось неприятное напряжение. Я аккуратно схватился за резиновые грипсы, не касаясь железных шифтеров, и кое-как проехал подальше от этих ЛЭП. Жесть! Причем знающие люди уверяют, что наоборот - надо было схватиться за руль как можно большим участком руки, тогда какой-то там потенциал выровнялся бы и было все ок. Фиг знает, заставить себя это сделать наверное очень трудно психологически :)
Озеро-озеро! Наконец :) Можно сказать, цель путешествия :) Заехал в Kauksi Telklaager - читал в инете, что это бесплатный кемпинг. Оказалось, что очень даже платный. Но он тоже не работал :) А еще там смешная надпись в прайсе о том, что душ стоит 30 крон, но за 10 минут. Думаю, мне бы пришлось заплатить 90 крон :))
К сожалению, по пути довольно много заборов (хоть все и не так печально, как в России) и агрессивных табличек Eravaldus (частная собственность). Но все-таки самые-самые места защищены от посягательств и никому не принадлежат. В одном из таких мест, прямо на берегу озера, я и поставил палатку.
Пробег за день - 53 км.
День 4: Kauksi - Lohusuu - Mustvee - Kallaste
День оказался хмурый, поэтому озеро Peipsi будет в моей памяти суровым местом, со строгой, почти северной природой. В общем, близко по восприятию к Онежскому озеру :) Но льда не было - и на том спасибо :) На фото вид от маяка в Rannapungerja. Рекомендую туда заехать, нужно повернуть налево через какое-то время после моста.
В Mustvee тихо и здорово :) Вот такая кирха и подвесной мостик.
После Mustvee начинается одна из самых интересных частей маршрута - нужно следовать указателям веломаршрута, а не выезжать на шоссе, и тогда вас ждет 20 километров улиц-деревенек, сменяющих одна другую. Домики все разные, движения 0 (только школьный автобус ездил туда-сюда), очень красиво. Но было не до фотографий, т.к. в воздухе мелкая взвесь дождя.
Порадовали места и после Omedu. Хотя в прочитанном мною отчете было про "ничем не примечательную пересеченную местность", мне очень понравилось.
Въехав в Kallaste, удивился названиям улиц вроде Oktoobri. В целом городок совсем маленький, зато я без труда нашел там Hostel Lagoon, место в котором заранее зарезервировал через Интернет. Это был лучший вечер поездки! :) Меня пустили в дом за те же деньги, за которые я собирался поставить палатку. Было очень холодно и хозяева хостела сжалились надо мной :) Думаю, они так до конца и не поверили, что я до этого три ночи спал в палатке. Как рассказала мне хозяйка хостела Niina Sergeeva, сезон у них начинается аж в конце июня (июнь в тех местах - самый дождливый в году, зато август самый сухой) и длится до конца августа. Так что было очень пустынно, других гостей кроме меня не было. Под треск поленьев в камине мы беседовали о жизни, об Эстонии, обо всем вообще. Niina очень хорошо знает Тарту и может проводить там экскурсии. Так что если вам понадобится - смело обращайтесь! Советы, которые она мне дала, очень пригодились на следующий день и все было рассказано в точности так, как есть на самом деле. Ну и отдельно стоит отметить, что в Hostel Lagoon уютно, отличный вид на озеро (до него буквально 10 метров от окна) и вообще круто-круто :) Совершенно не жалею, что сделал остановку в Kallaste, а не где-нибудь ближе к Тарту, чтобы на следующий день меньше крутить.
Пробег за день - 68 км.
День 5: Kallaste - Alatskivi - Tartu
Последний взгляд на старинные улочки Калласте:
Знаменитые красные песчаники (подумать только - сформировались 400 млн лет назад!) оказались скрыты под водой, видно совсем чуть-чуть.
Замок в Alatskivi впечатляет:
Дальше наконец-то начинаются горки (впервые после восточно-эстонской равнины), радостно вкручиваю вверх-вниз.
В Korvekulla заехал посмотреть на школу, основанную еще в 18-м веке. Подумать только! Где-то рядом еще только строили Петербург, а здесь уже была школа, а рядом в Тарту был университет. Древние места :) Не Греция или Италия, конечно, но интересно :)
Оттуда же начинается велодорожка в Тарту, по которой попадаю в самый центр. Ратушная площадь:
В современной части города ищу автовокзал. Сдать вещи в круглосуточную камеру хранения можно за 25 крон в отеле Dorpat, который прямо рядом с автовокзалом.
Самое высокое здание Тарту - Tigutorn - напоминает перфоленту :)
Возвращаюсь в центр. Улочки там прелестны :)
Фонтан "Целующиеся студенты". Очень нравится :)
В Тарту во многих местах видел правильные велопарковки. Они намного лучше стандартных, куда не влезает переднее колесо на 2,1 и где нельзя закрепить вел за раму. В инфоцентре беру много всяких полезных карт и буклетов. Самое ценное приобретение - описание 1200-километрового веломаршрута по Латвии и Эстонии.
Ботанический сад университета тоже прекрасен :)
Мостов в городе много, причем многие появились совсем недавно. Радует то, что два моста исключительно пешеходные. Уровень воды в реке затопил велодорожку слева. Очень хотел устроить там аквабайкинг, но вскоре вода начала капать с неба и я решил, что и так хватит :) Судя по буклету из инфоцентра, в Тарту 200 с чем-то дождливых дней в году. Кошмар :)
На окраине натыкаюсь на роллерно-дертовый парк. Он бесплатен для посещения и открыт всегда, кроме детских тренировок. Но времени ждать нет и я вкрутил пару кругов :) Уууух, как это было хорошо!
Одно из самых высоких мест в городе - Toome Hill с развалинами Домского собора.
В парке выставлены монументы известным эстонским деятелям. Заслуживают уважения все, но больше всего меня впечатлил эстонский поэт Christian Yan Peterson. Всего за 21 год жизни он сделал столько, что теперь в день его рождения вся Эстония празднует День родного языка.
Тарту как будто создан для экстремального велосипедизма :) Небольшой даунхилл по парку, а потом вот эта улица вниз, со свистом ветра в ушах :)
То, что я так давно мечтал увидеть - Тартусский университет. Сразу подумалось про Ю.М. Лотмана :))
А вот так выглядел университет раньше:
Рядом с университетом отличная кофейня, где какао всего 12 крон и, наверное, там здорово забивать на пары :))
Дальше я опять отдалился от центра по Рижскому шоссе, нашел очередное место, где хорошо поубиваться на байке :)
По пути проезжал железнодорожный вокзал - печальное место. Царит запустение, висит какое-то расписание поездов, буквально несколько пар в сутки, но у меня есть сомнения в том, что даже они ездят. Удивительно также, что дорога неэлектрифицирована. Зато вдоволь насмотрелся на старые локомотивы типа американских Dash 9 из игры Train Simulator с гордой надписью Eesti Raudtee.
Фотографировать мешали сумерки и дождь, так что я просто вдоволь покатался, объездил весь город. Как много улочек со старыми деревянными домами! Очень мило :) Уезжать совсем не хотелось, вот этот последний снимок делал чуть ли не со слезами на глазах:
Водитель автобуса пытался что-то говорить о дополнительной оплате велосипеда (хотя на сайте Eurolines об этом ни слова), но закончилось все только словами. Место для велосипеда нашлось тоже, еще 1-2 влезло бы тоже.
Российская таможня в очередной раз огорчила. Разбудили народ в два часа ночи, заставили вытаскивать тяжелые и неудобные вещи из автобуса и таскаться с ними по терминалу... Ну и всякие вопросы, типа "а что у вас тут?", "а что у вас там?". Провезти все равно можно что угодно, а так только лишний напряг создают :(
И автобус из-за этого опоздал на час. Петербург встретил привычным утренним хамством водителей, пробками и спешащими в метро людьми. Зато в троллейбусе оказалась чудесная дама-кондуктор, которая совсем не осуждающе посмотрела на мою идею забраться туда с велосипедом и рюкзаком на 80 литров (отдельно). Уж больно не хотелось спросонья лавировать по утренним пробкам. Да и режим "опасносте!" к тому моменту еще не включился. Всегда после поездок ТУДА забываешь пристегивать велосипед, заботиться о действиях водителей и т.п. А надо :) Со временем опять возвращаешься к реальности.
Пробег за пятый день - 91 км (из них 40 в Тарту). Общий пробег - 343 км.
Я доволен :) Жаль только, что Лена не поехала. С другой стороны, может и к лучшему. Для нее такие условия наверное были бы близки к экстремальным. А вместо этого она плавно и постепенно втягивается, и с большим удовольствием :) У нее уже появился багажник на велосипеде, при совместных покатушках мне все меньше приходится ждать ее, в основном идем наравне, а при покупке единого проездного она совершенно неожиданно заявила, что это последний. *с гордостью* Скоро она начнет ездить на работу на байке!
Вот такие позитивные новости :) Думаю, куда бы еще поехать :) Даешь много велопоходов хороших и разных! :) И, кстати, теперь я еще больше хочу в Литву и Латвию. А когда перееду в Хельсинки, то обязательно сплаваю на пароме в Таллинн и на острова.
отвечу на пару вопросов, которые были в комментах ранее
- да, сайт этот не бесплатный, но цена не очень и большая, платишь за год вперед, заполняешь анкеты и тебе присылают потенциальных ухажеров
- да, мы знакомы уже почти 3 года, в августе будем отмечать 3 года :)
время летит незаметно
продолжение
еще до первого его приезда мы начали обмениваться маленькими подарочками по почте, то диски, то музыка и фильмы, то всякие там шоколадки, сувениры и так далее
как же было приятно получать такие
помните шоколад в виде долек апельсина? ага, это он мне присылал:))
однажды снится мне сон, что еду я за его посылкой, получаю посылку и, как всегда несусь к себе в машину распечатывать подарок, а там всякие коробочки и письмо, как всегда, с обьяснениями и с теплыми всякими словами
я распаковываю все коробочки, в одной нахожу очень красивое помолвочное кольцо..........надеваю его на положенный палец и любуюсь, потом открываю записку и читаю :"пожалуйста не открывай маленькую коробочку, пока не выйдешь в сеть говорить со мной"
я в панике, понимаю, что это было предложение руки и сердца, я напялила кольцо, он что то скажет, когда увижу его в сети, но при этом я либо не смогу соврать, что я не открыла, либо я "испротила всю малину"
:))
и я еду домой в раздумьях " что же делать, как же быть" и в этом момент просыпаюсь
про сон ему ничего не рассказываю, потому как подумает еще что :)))))) что намекаю на что то :)))))))
мы говорили каждый день, иногда нервы сдавали у обоих, потому как все это тянулось и тянулось и обоим хотелось большего, но кроме как редких звонков и ежедневного приклеенного зада к компьютору у нас ничего не было
я без визы не могла к нему полететь, он не мог мотаться так часто........мы обсуждали долго разные варианты и потом решили что мы оба хотим одного и того же, быть все время вместе, нам просто надо пожениться и для этого подать на "визу невесты" для меня
и начали мы долгие сборы документов, мне надо было собрать документы дома в России, потом отправить документы Крису, он собирал свои документы тут в Штатах и потом все вместо отправлял на рассмотрение:)
я запрягла мамульку свою на сборы нужных бумажек, заверение и перевод и пересылку всего этого в дубай
В моей жизни было много друзей, которые после какого-то времени исчезали, так же быстро, как и появлялись.
Год назад, в Киеве я начала дружить с напарницей чуть старше меня. Много чего мне не нравилось в ней, но все-таки что-то было общее. Я ее плохо знала, лишь слушала рассказы, о ее жизни в родном городе. Оказалось что мы с одного города. Тесен мир, как говорится.
И вот дружба завязалась, было, пару моментов, когда я понимала что человек мне не подходит для общения, но все, же добрая улыбка и шутки меня восхищали. Со временем эта подруга подключила на меня бесплатный пакет, говорит все равно там два подключения, буду звонить тебе и сестре. После того как я уехала домой, девочка звонила ко мне почти каждый день, мы общались обо всем.
Потом летом она тоже вернулась домой, пару рас ходили в ночной клуб, и вместе поехали на море. Все вышло неудачно, потом еще пару месяцев общались. И последний звонок, был моим высказыванием, о том, что она не в себе, перед этим договаривались поехать погулять, в общем длинная история. В итоге она не приехала, там всякие тупые звонки. Я к ней больше не звонила, она мне тоже. Интересно, что с ней сейчас
У вас было что-то такое?
Среда (12 мая): ВНЕЗАПНО Интернеты помирают страшной смертью. Мысль - "у СТРЕМных такое бывает и хрен с ними, к вечеру подключат". Заодно в городском телефоне начинаются "фантомные звонки": звонок звучит, при снятии трубки слышен длинный гудок, который там и должен быть при снятии трубки, так что остается лишь вдумчиво медитировать на тему "а шо это было".
Ночь со среды на четверг: Интернет ненадолго появляется. Скорость оного заставляет ностальгически поглядеть на украшающую шкаф коробочку с модемом Zyxel Omni 56K
Четверг, вечер: Злой как сто Антонов Уральских звоню в СТРЕМный суппорт. Торрент-клиент гордо демонстрирует скорость в 3,8 кб/с, о каковом обстоятельстве я ехидно сообщаю оператору и требую мои 6 мегабит вынуть и положить вот прям щас. "Одну минуточку" - говорит оператор и прицельно метает валенок на пульт. Ура! - вот они, мои 6 мегабит! продержались ровно 4 часа, после чего мю-торрент вновь показывает 1,8 кб/с средней температуры по больнице.
Пятница, утро: Звоню в СТРЕМный суппорт и спрашиваю не охуели ли они. Мне начинают рассказывать про проблемы с а)модемом, б) кабелем, в) с погодой, г) с моей кармой, д) с пришествием Бодхисаттвы с Юга. Снова спрашиваю - не охуели ли они и не лучше ли мне после 7 лет беспорочной верности их долбаной компании перейти к другому провайдеру, ибо не надо мне лапшу на уши вешать, потому что вот вчера оператор и так далеее. Меня переключают на инженера. В роли инженера оказывается добрая тетя с голосом детского педиатора,т которая лапшу на уши уже не вешает а слушает и записывает. Она недрогнувшей рукой оформляет заявку на выезд специалиста и выдает мне личный номер. Также мне официально снижают скорость до 1 Мб/с, говоря что так типа можно будет избежать "разрывов". Да, ага , щасс - тройное утвержение в русском обозначает, как известно, отрицание. Разрывы связи в любое время дня и ночи стали моими постоянными спутниками, на работу положен хуй до разъяснения ситуации ибо оффлайнового сохранения у нас в принципе не предусмотрено.
Суббота, утро: Является СТРЕМный техник - обаятельный грузный мужик с наглухо зататуированной правой рукой, проверяет все что можно, звонит своим, охреневает от увиденного и составляет честный бесплатный трабл-лист. "Сегодня-завтра все починят, проблемы со шлюзом, я вам точно говорю, они никогда не сознаются что у них есть проблемы" - успокаивает он меня.
Воскресение: Интернетов то есть то нет. Когда они есть - их все равно что нет. Жду, неуклонно оборзевая.
Понедельник, утро: Звоню раз - по нулям. Понедельник, вечер: Звоню два, мне сообщают что заявка закрыта, проблем с оборудованием СТРИМа нет и что дело в кабелях МГТС, по которым идет сигнал, так что я могу разбираться с ними самостоятельно, а если я уйду к другому, то они конечно всплакнут и помашут вслед платочком, но убиваться особо не будут.
Прикидываю варианты и куда не кинь получается "всепиздец". После неудачного опыта с "Акадой" я повыкидывал всю коллекцию вырезок на тему интернета в моем районе, решив что от добра бобра не ищут. Вариантов собственно три 1) подключить таки Йобту и использовать коммуникатор как модем. Красиво, но временно и на один компутер. 2) Провести выделенку, 3) Шеф, наимудрейшая голова подсказал - "а ты подключись к ADSLю от МГТС и тогда это уже будут их проблемы". Кстати , а чего это я забыл про МГТС в самом деле?
Вторник, утро: звоню в суппорт к яйтсам. Рассказы про медленную скорость Интернетов яйца встречают скептическим хмыком, но на фантомные звонки реагируют мгновенно. Мне тут же выдают номерок заявки и начинают проверку на АТС.
Среда: Жду результатов, но интернеты по-прежнему скачут между 1,6 и 100 кб/c. Выкачка очередной серии "Школы" (web-rip, 176 метров ) торрентом занимает ночь и еще на утро остается. А Носова-то, оказывается, имперский инквизитор, или сорроритка. Скорее все-таки второе. Представляю ее в белом доспехе с болтером в руке. Зол как сто чертей. Звоню в МГТС - "Завтра к вам придут"
Четверг, утро: выходя из дому встречаю бригаду серьезных ребят в комбезах с яйцом на спине. Они разматывают оборудование и хмурятся оттого что телефонный кабель в этом доме не перекладывали со времен товарища Сталина.
Четверг, вечер: возвращаюсь домой - ВСЕ РАБОТАЕТ И НЕ ОТРУБАЕТСЯ. Звоню в СТРИМ, требую открутить крантик обратно. Гляжу на цифирьки - 126 кб/с, 360 кб/с, 421 кб/с, а воот и она - 587 кб/с. Всем спасибо, все свободны.
Итог - самый честный суппорт в Москве у МГТС. Там действительно выслушают и действительно, если это в их силах, помогут. Звоня к ним я реально ожидал ушата помоев на межушной узел из-за того что пользуюсь "чужим" ADSLем - "это ваши проблемы, сами с ними и разбирайтесь" (это у нас зовется обычно конкуренцией). Но нет - там сразу подключили специалиста и достаточно быстро ( на фоне СТРИМа-то) разобрались с вопросом. А ведь госконтора же, такой подход нынче для них не характерен.
В общем все заработало.
Originally published at Когда Наступает утро. Please leave any comments there.
Сегодня, 20 мая, в салонах красоты Свердловской области стартовала благотворительная акция, во время которой лучшие мастера региона абсолютно бесплатно делают девочкам-выпускницам из детских домов прически, маникюр и макияж к Последнему школьному звонку.
В качестве ps - человек (человеки), которые предложили срочно покидать проезжую часть в случае проезда начальников, а можно сделать так, чтобы вы покинули проезжую часть и отправились, например, на луну, раз и навсегда, а? Гоняйте там с мигалками сколько угодно.
Есть, оказывается, специальный номер платной справки, где «оператор вам ответит очень быстро», а бесплатная справка действует так: ты набираешь номер справочной службы, выслушиваешь информацию о компании, потом - на словах о том, для чего на какие кнопки жать - можно нажать на нолик и ждать соединения с оператором. Ага - соединения! Через несколько секунд неприятной музычки вам сообщают, что все операторы заняты, и… связь обрывается. Приходится набирать снова. Я проверяла, если вовремя наживать на нужные кнопки этот процесс занимает минимум 19 секунд. Чтобы добиться результата мне приходилось совершать от 20 до 40 дозвонов с разрывами.
И, стоит отдать должное моей настырности, удалось дозвониться пять раз. Моя проблема заключалась в том, что была одна мегафоновская симка - и для звонков, и для модема. Так что приходилось ее периодически переставлять. Комментарии операторов заключались в следующем:
1-й звонок. Перезагрузите ноутбук. Ах, перезагрузили (разочарованно)… Тогда переставьте флэшку в другой разъем. И все будет работать!
2-й звонок. Перезагрузите ноутбук. А… Тогда переставьте флэшку в другой разъем. А… Тогда удалите программу, установите снова, перезагрузите ноутбук и переставьте флэшку в другой разъем. И все будет работать!
3-й звонок. Перезагрузите ноутбук. А… Тогда переставьте флэшку в другой разъем. А… Тогда удалите программу… а… Так у вас, наверное, есть антивирусник? Касперский?! Выключите его срочно!!! Потом удалите программу, установите снова, перезагрузите ноутбук, переставьте флэшку в другой разъем. Если это не получится, то мы вас переключим на технический отдел.
4-й звонок. Перезагрузите ноутбук. А… Тогда переставьте флэшку в другой разъем. А… Программу перестанавливали, и антивирусник тоже отключили? А… Так все должно теперь работать - выключите ноутбук минут на 15, включите снова и попробуйте. Если это не получится, то мы вас переключим на технический отдел, но в этом случае, скорее всего, проблема в модеме…
5-й звонок. Ага… перезагрузили… переставили… переустановили… ага… Да, это вопрос в технический отдел, но, скорее всего, проблема в модеме…
Мальчик из технического отдела популярно объяснил мне процесс установки программы от имени администратора… Где ж это, мать его написано!!! Интересно, они рассчитывают на то, что их гребаные модемы покупают только продвинутые пользователи?! Но это мелочи. Больше всего выбесила сама система консультаций, с необходимостью перезвонов постоянных и отговорками консультантов: все нацелено на то, чтобы выкачивать из отчаявшихся людей деньги в платной справке… Но, что самое смешное, интернет у мегафона за год изменился до неузнаваемости, пашет он с такой скоростью, которая самого тормозного эстонца способна вывести из себя… В общем, не повезло, блин))
Когда мы говорим о звонках через интернет, мы обычно имеем в виду связь PC-to-PC. Звонки с помощью Skype и прочих подобных приложений. На телефоны мы звоним не так часто, а зря. Есть множество сайтов, которые позволяют бесплатно позвонить куда угодно. Все, что нужно – наушники, микрофон, интернет. Мы отобрали для вас девять лучших сайтов для того, чтобы вы могли позвонить позабытому другу или родителям в какую-нибудь далекую страну. Evaphone FreeCall Calleasy PokeTalk Flash2Voip MediaRing Talk Globe 7 iCall Jaxtr
С этого сайта можно позвонить куда угодно, просто набрав номер в верхней части страницы. У Evaphone есть русский интерфейс, так что проблем возникнуть не должно. После того, как вы вдоволь наговоритесь бесплатно (у сайта лимит, который вы долго будете тратить), нужно будет платить за звонки. Цены смешные. Дешевле чем в Skype точно.
Чтобы воспользоваться этим сервисом, нужно скачать небольшое приложение (Windows, Linux, Mac). Можно звонить в любую страну и даже слать бесплатные sms. Лимит звонков – 300 минут и одна неделя. Переносить минуты на следующую неделю нельзя.
У этого сайта есть одно только ограничение на бесплатные звонки. Можно делать сколько угодно звонков в страны, звонки в которые стоят дешевле 5 евроцентов за минуту. В тарифной сетке сервиса таких стран около пятидесяти.
Чтобы звонить посредством этого сайта вам не нужны микрофоны и наушники. Звонить можно прямо с мобильного. Лимит – 50 звонков в месяц с ограничением 10 минут на один звонок.
Звонки в более чем 30 стран прямо из браузера. Ничего скачивать не нужно, просто набираете номер и ждете. Как понятно из названия – приложение построено на Flash, что может оттолкнуть некоторую часть аудтории.
Бесплатные звонки в некоторое количество глобальных “регионов”. США, Центральная Азия, Канада, Австралия. Можно использовать для звонков мобильный телефон.
Это нечто вроде виджета, который встраивается в месенджеры и прочие программы. Кроме, собственно, звонков по всему миру, есть еще отправка бесплатных sms, онлайн-радио и еще множество необязательных, но неплохих бонусов. Доступно для Windows, Mac, Linux.
Сервис использует ваше интернет-соединение, чтобы превратить ваш компьютер в телефон. Просто подключая его к телефонной сети. Можно звонить бесплатно сколько угодно, но только в США и Канаду, с ограничением 5 минут на звонок. Зато есть приложение для iPhone и iPod Touch.
Для того, чтобы попробовать позвонить с помощью этого сервиса нужно сначала зарегистрироваться. Сервис выдает вам телефонный номер, с которого можно звонить бесплатно прямо в браузере.
Оригинал статьи Весь PR на сайте «Новая идеология». You can comment here or there.
Реклама воды Perrier, использующая мифологемы и стеретотипы масс-культуры
Речь сегодня пойдет о креативе. Выскажу несколько своих соображний. Начну с очевидного. Если есть художественная критика, система или даже системы оценки художенсвенных произведений, то и в сфере pr- или рекламного креатива возможна стройная система оценки и описания креативных решений. Другой вопрос, насколько она должна совпадать с художественной критикой и, шире — искусствоведением? Может быть пойти по пути развития линии «нравится-не нравится» рекламный модуль или пиар-текст? Воспользовавшись наработанным в художественной критике аппаратом оценивать в первую очередь эстетические достоинства модулей, роликов или текстовок?
Как оценить рекламу?
С точки зрения эстетики постер сделан хорошо. Но с точки зрения рекламы? Это ведь не реклама воды Perrier, а реклама обуви Grendene
При всем соблазне оценивать рекламу и различные продукты деятельности специалистов по связям с общественностью с точки зрения эстетики, я считаю это большой ошибкой. Перед пиаром и рекламой не стоит тех же задач, которые стоят перед художественным произведением. Ни реклама, ни пиар не создают художественных ценностей, которые помогают самопознанию человека, помогают проникать в тайны бытия. Ведь опираясь на платоновскую традицию, можно сказать, что в художественном творчестве человек постигает мир прекрасных и совершенных идей, а значит ищет ответы на вопросы об устройстве мира. Но разве можно отнести всё вышесказанное к рекламе и пиару? Нет.
Конечно, есть общие черты у художественного творчества и креативной деятельности. В первую очередь их объединеят искусство как способность создавать, творить. Поэтому я думаю, что вполне уместно говорить об искуссности рекламиста или пиарщика в создании... Весь вопрос: в создании чего?
Реклама и пиар — утилитарные дисциплины, поэтому оценивать искуссность мастеров надо в умении присущими этим дисциплинам методами решать проблемы. Ведь искуссность столяра мы оцениваем по его умению создавать мебель. Но искуссность и креативность всё же вещи разные. Креативность подразумевает определенный вид искуссности, не просто умения решать проблемы, стоящие перед отделом рекалмы или пиар-службой, а решать их определнным образом. Во-первых, предложенное решение, если оно хочет называться креативным, должно быть оригинальным, не встречавшимся ранее, новаторским.
Итак, мы выделили три меры креативности: решение проблем (устранение противоречий), эффективность придуманного способа и степень оригинальности. Креативность мы можем оценивать по типу проблем, которые она решает. Кроме того, добавим второе измерение — масштаб проблем. Исходим из простой мысли, что больше масштаб проблем, тем выше должен быть уровень креативного решения. Оригинальность тоже может быть многогранной. Кроме степени новаторства и инновационности, оригинальность можно оценивать и по глубине, количеству возникающих коннотаций, количеству проблем, решенных «одним махом».
Перед нами все яснее вырисовывается более или менее стройная системы оценки креативности. Давайте ее углубим и расширим.
Проблему, которую должно устранить креативное решение, можно рассматривать либо как препятствие, которое необходимо решить, либо как противоречие, которое надо устранить. И классификацию начнем с наиболее типичных противоречий, стоящих перед рекламистом или специалистом по связям с общественностью. Эти противоречия заложены в самой природе массовых коммуникаций, и поэтому решать их приходится каждый раз, приступая к разработке рекламной или пиар-кампании.
Противоречие между объемом рекламы и затратами на нее
Реклама имеет свой «порог чувствительности» — для того, чтобы реклама дала хоть какой-то отклик, надо выдать ее в немалом количестве. К тому же эффективность рекламы, судя по всему, снижается, это касается в первую очередь традиционных каналов коммуникации. Еще лет пять количество кликов на тысячу показов баннеров на интернет-сайтах доходила до пятидесяти, сейчас, дай бог, чтобы на тысячу показов кликнули три-четыре раза. Печатная продукция обладает сравнимой эффективностью, или даже меньшей: стотысячные тиражи имеют своим итогом несколько десятков звонков и обращений. Можно, конечно, повышать эффективность за счет качества копипаста, текстов, модулей и пр., или же наоборот, за счет размеров рекламы, времени в эфире (не сорок секунд, а сорок минут). Но принципиально это картины не изменит. Есть еще целевые группы и прочий таргединг, но эти приемы работают в ограниченном числе случаев.
По сути, объем рекламы должен стремится к бесконечности. Но этот рост сдерживает экономика. Цена рекламы при этом не должна выходить за какие-то разумные рамки: и бюджеты не бесконечны, да и не должна реклама много отъедать у нормы прибыли.
Отличный «вирусный» ролик. Полмиллиона просмотров минимум. Но даже просмотрев его несколько раз, не догадаешься, что это реклама он-лайн магазина сувениров.
Понятно, что последняя пара лет дала один способ решения этого противоречия: я говорю о вирусной рекламе. Идея проста и очевидна: свести затраты на рекламу лишь на создание клипа, а распространение «вируса» сделать бесплатным, чтобы сами пользователи скачивали, пересылали друг другу ссылки, искали сами в поисковиках. И все бы хорошо, но вирусная реклама не решает другого противоречия рекламы — противоречия между тем, что хочет смотреть потребитель и тем, что хочет сказать ему продавец.
Противоречие между тем, что хочет смотреть потребитель и тем, что хочет сказать ему продавец
Так хочется рассказать о себе побольше, привести массу аргументов в свою пользу. Но... Один аргумент выглядит убедительнее пяти
Есть часть потребителей, которая самостоятельно готова разыскивать информацию о товаре, читать форумы и обсуждения, консультироваться у продавцов или спрашивать мнение друзей и коллег. Но где гарантия, что эти люди найдут ту информацию, которую бы вы хотели рассказать о своем товаре?
Но сейчас речь идет о другом противоречии. Вы готовы бесконечно рассказывать о своем бизнесе и своем товаре, какой он хороший, замечательный, сколько проблем он решает и т. п. Но меня, когда я вижу рекламные тексты, хватает на на полтора предложения. Для того, чтобы увлечь потребителя, надо рассказывать анекдоты или душещипательные истории, надо развлекать и вовлекать потребителя в диалог. А это не совсем одного и то же, что рассказывать о товаре. Вы можете возразить, что и о товаре или услуге можно рассказать интересно. Можно. Но это и есть креативное решение. Чтоб и интересно, и полезно.
Противоречие между сложностью товара и простотой сообщения
Креативное решение — это когда вместо массы аргументов вы приводите один, когда вы способны просто рассказать о сложном
И еще одно противоречие — противоречие между тем, что товар, услуга или личность политика (мы ведь говорим и о политическом PR) многогранны, а для обзора широкой публики надо выставить одну грань. Речь идет не о том, что часть информации надо скрывать (см. Драматургия имиджа), а том, что в прайсе фирмы может быть тысяча позиций, но рекламировать каждую позицию из этой тысячи бессмысленно. Даже если и не тысяча, а десяток. Десяток традиционных услуг, которые оказывает традиционный банк. Сказать, что банк открывает счета физических и юридических лиц, принимает вклады от населения и продолжая цитировать далее устав коммерческого банка, превратить все это в рекламный модуль или пиар-текст? А потому удивляться, откуда берется плохая реклама и бестолковый пиар?
Не помню автора цитаты, но один аргумент выглядит убедительнее пяти. Из всего многообразия товаров и услуг, а так же добрых дел, сотворенных политиком, надо слепить один аргумент. Но самый сильный. Может он будет касаться и не товара, а мнения потребителей и избирателей. Может уместно будет вместо рациональных аргументов и перечисления позиций прайса, сделать эмоциональный модуль? Опять нужно креативное решение: и для того, чтобы сформулировать что мы будем продвигать и как!